下半年，台网有哪些综艺、剧集新打法？

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上半年成综艺主战场，影视剧稍显低迷。下半年，台网各平台在综艺和剧集上，又将推出哪些打法？

文 | 薄荷

来源 | 骨朵网络影视

2018年已过半，不同于综艺节目的遍地开花、大小爆款频出，影视剧市场的上半程整体表现平淡。

传统电视剧由于题材局限、故事缺乏新意，收视率较往年明显下降，爆款更是无处可觅，而网剧虽然有相对丰富的题材类型，但是并没有从小众圈层完全走向大众视野。

但是综艺节目之所以能“略胜一筹”，网综功不可没。其题材如养成型选秀，机械、街舞等垂直类型，这些内容恰好是电视综艺难以灵活施展的领域。

上半年网络平台成综艺主战场，影视剧稍显低迷，那么下半年，综艺和影视剧又将以什么打法，赢得观众与流量的芳心呢？

影视剧篇：热血青春开场，古装题材能否回归荧屏

今年暑期档，影视剧依然瞄准了青春浪漫和古装玄幻两大派别。

由迪丽热巴、邓伦主演的都市爱情剧《一千零一夜》已经播出。青春奇幻剧《重返二十岁》、都市情感剧《爱情进化论》、新版《流星花园》、以及鹿晗和关晓彤合作的《甜蜜暴击》都将于7月跟观众见面。

其中，新版《流星花园》和《甜蜜暴击》自带话题属性，前者从选角初期就受到外界关注，前段时间原版的热播也为这部剧增添了不少期待值。

古装玄幻派别下，古装魔幻剧《大泼猴》和《古剑奇谭2》将于本月登录优酷，而暑期档的另一个关键词则是“IP”。

《古剑奇谭2》作为热门玄幻IP续集，还有改编自同一位作者同名网络小说的《武动乾坤》和《斗破苍穹》，预计也会在近期播出。

随着另一部古装大剧《扶摇》的热播，气质更偏正剧的《天下长安》将于7月16日登录央视八套，两部剧各具亮点，为影视剧市场增添久古装剧储备。

有业内人士认为，上半年影视剧低迷的原因之一是优质的古装剧作体量不足。近期有传言称，《如懿传》已经定档在8月14日，如果那么这部头部古装剧能够顺利播出，不排除有成为爆款的可能性。

另外，由陈坤和倪妮搭档出演的《凰权·弈天下》，从制作、阵容上来看也可以列入大剧范畴，赵丽颖和冯绍峰的《知否知否应是绿肥红瘦》则自带“热搜”体质，12月还有改编自马伯庸小说，由易烊千玺、雷佳音主演的《长安十二时辰》将播出。

下古装剧作有望回归荧屏，但是现实题材的热潮并未退去，虽然上半年遭遇了一部分“伪现实”“伪行业”剧作拉低行业标准，但下半年仍有不少此类题材剧作待播。

如李易峰、江疏影主演的《在纽约》，讲述留学生身处异国的成长故事，黄磊海清再次携手打造的《小别离》姊妹篇《小欢喜》，讲述三个家庭为了应对高考陷入的各种问题。

另外，今年是改革开放四十周年，上半年便有《南方有乔木》讲述无人机创业故事，时代色彩较为浓厚，但感情戏份较多导致评价两极化。

下半年则有《大江大河》《你迟到的很多年》《我们的四十年》等现实题材的“创业剧”登场，三部剧均以改革开放作为背景，通过描述浪潮中小人物的命运浮沉，来映照四十年来我国经济、社会、文化多方面的改变，也是改革开放40周年的献礼之作。

《大江大河》由正午阳光出品、孔笙执导，已经确定将于12月18登陆东方卫视、北京卫视播出。

《你迟到的很多年》聚焦退伍军人群体的转业、自我建设问题，《我们的四十年》则讲述的是70后一代电视人围绕着电视行业“痛与痛快着”并存的奋斗经历和情感生活。

在网剧领域中，优爱腾三家的分别找准特点发力，优酷偏爱古装剧，爱奇艺高举自制和青春剧大旗，腾讯则侧重青春混搭各种元素的剧集，而去年大热的刑侦罪案类网剧今年暂时遇冷。

纵观下半年的影视剧排播计划，古装剧的质量和数量同步上升，年底有现实题材剧作压阵，但能否扭转上半年的颓势，还是要靠剧集质量说话。

综艺篇：网综乘东风而起，下半年或还有大动作

最受粉丝欢迎的综艺莫过于从《偶像练习生》中出道的男团Nine Percent，其团综《百分九少年》从最初定档的5月11日延期至7月10日。

基于《偶像练习生》的强大热度，这档主要面向粉丝的综艺热度应该不会太差，选择在暑期档播出也有利于提升节目播放量。

另外，音乐节目或成热门题材，各网台的铺排显示出了争夺C位的野心。仅在七月定档的音乐节目便有六档，其中腾讯视频出品的《明日之子2》率先领跑，于6月29日播出。

电视综艺方面，浙江卫视的王牌综艺《中国新歌声》定档于7月13日，作为综N代，疲软之态于前几季便开始显露，自身的版权风波、创新能力不足是原因所在。

新一季在赛制和细节上做了革新，但面对异军突起的各路新综艺，能否复当年之勇，仍是个未知数。

网综便显得更懂得用户需求，《明日之子2》在延续第一季的看点之外对赛制进行了改革，升级为“一站到底”。新晋星推官李宇春和吴青峰，以及主持人毛不易和厂牌星推官杨幂、现场总导演何炅，第二季的卡司十分有吸引力。

至于7月14日播出的《中国新说唱》能否延续去年的盛况，单从目前曝光的“嘻哈音乐+剧情式综艺”模式来看，无疑增添了内容的可看性，圈层文化外受众会更容易进入情境。

面对网综的攻城略地，湖南卫视与制作人梁翘柏合作推出了《幻乐之城》，7月20日起周五黄金档打造沉浸式观演舞台，将音乐和表演相结合，每期由嘉宾和专业人员共同完成一部音乐故事短片。

王菲的加入为节目带来不少热议，从前期的悬念到官宣落定，吊足了观众胃口。这档综艺的名字与王菲此前的演唱会《幻乐一场》相扣，所以王菲很有可能是常驻嘉宾。

创新节目形式，天后“落地”撞上综艺，《幻乐之城》的期待值和神秘度未播先高，但后续的走势仍旧要看节目的亮点，以及观众的接受程度。

优酷出品的《这就是对唱·对唱季》将7月20播出，除了加入音乐综艺C位之争，优酷下半年还会推出一档由周杰伦、林书豪、马布里等人加盟的《这就是灌篮》。

不同于世界杯期间的轻量级解说类综艺《这就是世界波》，《这就是灌篮》更符合《这！就是》系列的垂直属性，同时也充实了优酷在体育方面的后续布局。

湖南卫视口碑电视综艺《中餐厅2》，东方卫视《新舞林大会》也将于7月份陆续播出。

舒淇、苏有朋、王俊凯、白举纲加盟《中餐厅2》，被称之为“还珠CP”、“女神CP”聚首，相较于第一季，人际关系中的张力更有看点。《新舞林大会》则是借助了“街舞”旋风，重燃舞蹈类节目的活力。

Q3、Q4阶段的综艺布局还未明朗化，已知将播出的综艺有《演员的诞生2》《梦想的声音3》《亲爱的客栈2》《蒙面唱将猜猜猜3》等。

从目前的状况来看，下半年的综艺大方向或许是“稳中求新”，但是扎堆播出和创新不足恐成阻碍。

另外，网综和电视综艺的较量将持续存在，优爱腾三方也有可能继续发力酝酿头部综艺，期待下半年的综艺市场能有更多新动作。

纵观下半年即将播出的综艺，延续前一季口碑综艺节目较多，这类节目对观众有着较强的吸引力，在保持制作水准的前提下形式利好，而影视剧则需要依靠优质的内容和制作取胜。

即便是头部节目如《创造101》和《偶像练习生》，这两部被业内人士成为“唯二爆款”的综艺均出自视频网站，但两者从赛制、引进方式等方面均有争议，爆款网综抛开流量和热度而言，其实还有很多地方需要打磨。

随着台网的内容运作区别越来越小，网综和网剧凭借自身束缚小、灵活性大、能够精准把握受众喜好的特点，逐渐在内容上领先。

但在数据和热度不断被分散的今天，网台双方除了聚焦内容和制作，能够互相利好，集中提升爆发力，才有可能催生更多的爆款。